走进一家奶茶店，目光扫过菜单栏时，大脑突然卡壳。“蓝田仙人”“少年游”“云朵盐水鸭”，这些词分开都认识，组合起来却完全无法理解它们和饮料的关系。有人小声念出“作个咸人”时忍不住笑场，身后排队的人群中传来善意的窃笑。点单员面不改色地确认订单，显然早已习惯顾客面对菜单时的茫然表情。
这并非个别现象。微博上“感觉现在的奶茶名都很古风”的话题阅读量突破千万，网友纷纷吐槽点奶茶像在解谜。有人说这些名字如同皇帝赐的封号，华丽却难懂；有人调侃奶茶基础，名字绝不基础。更有人直言，当一杯饮料需要额外配备注解才能理解时，消费体验已经变得复杂起来。
霸王茶姬的菜单堪称国风命名典范。“伯牙绝弦”“青青糯山”“万里木兰”系列名称充满古典韵味，但完全不透露产品内容。仔细观察才发现，这些名字的区别主要体现在茶底种类上，但消费者必须记住“伯牙绝弦”对应茉莉雪芽，“万里木兰”关联乌龙茶底。品牌方表示，这种命名方式是有意为之，希望产品名成为文化传播的入口。
南京本土品牌拾叁茶将文学引用做到极致。每款饮料下方都标注了名字出处：“老树昏鸦”源自马致远《天净沙·秋思》，“木樨清露”直接取自《红楼梦》第三十四回。这种命名方式确实增添了文化气息，但也要求消费者具备相应的文学素养才能理解其中奥妙。
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