618还没开始，各大手机厂商已经积极行动起来。国产手机的备战在意料之中，但苹果率先调价，打响了618的第一枪。
据称，苹果官方已向渠道商发布了调价通知，iPhone 16系列迎来大幅度降价。iPhone 16 Pro系列降价超过千元，其中128G版本的iPhone 16 Pro价格下调176美元（约1445元人民币），而其他版本及iPhone 16 Pro Max的所有版本均下调160美元（约1313元人民币）。这样的降价幅度在苹果历史上是前所未有的。
值得注意的是，最终价格还会受到国补的影响。以128G版本的iPhone 16 Pro为例，叠加国补后，其价格有望降至5600元以内，这可能让这款机型成为618期间最热门的苹果手机之一。
今年2月，苹果还推出了配置较低的iPhone 16e，起售价为4499元。相比之下，iPhone 16 Pro系列的性价比明显更高。