金价再次飙升，多家黄金品牌零售金饰价格已突破800元/克。然而，在这波行情中，许多金店并未因此获利丰厚，反而面临经营困难。有观点认为，品牌店铺接连闭店是由于金价上涨和水贝模式的冲击共同作用的结果。
运营成本、高退货率以及平台回款周期较长等因素使得黄金生意变得非常薄利竞争。在水贝开店的艾老板表示，由于金价不断波动，如果没有及时补充库存就容易亏损。市场透明度增加也带来了更多压力，导致其店铺利润率仅维持在1-3%左右。
今年6月，金包银产品开始走红，一些原本主营足金饰品的商家甚至转而专门销售金包银产品。供应链人士透露，他们一个月能卖出一吨金包银。据称，金包银零售的利润率相比足金饰品要高出不少，有的从业人员表示其利润率可以达到35%。