2013年，国内彩电业经历了“过山车”式的起落，从上半年行业20％的高速增长，到10月出货量出现11％的同比下滑。有分析人士认为，由于国家节能补贴政策的“断奶”，有相当一部分的消费者纷纷赶在5月31日补贴政策结束之前购买了彩电，直接导致彩电市场下半年增长乏力，第三季度彩电市场业绩出现整体下滑。

　　然而，随着乐视、爱奇艺、腾讯、阿里巴巴等互联网公司跨界加入彩电行业，并大举涉足智能电视，一夜之间，智能电视成为了整个行业的潮流，随之也引发了电视业渠道由线下门店逐渐向线上转移，传统电视逐渐被4K电视取代。互联网跨界合作带来新的商业模式、新的营销渠道，一方面给正在下滑的彩电市场注入了新的活力，一方面也在渗透和颠覆着传统的电视市场格局。

　　彩电“触网”

　　“中国会进入电视硬件零元时代吗？”在2014年1月15日的乐视TV新品发布会上，乐视TV的产品经理王智在回答记者提问时，只说了一句：“互联网时代没有什么不可能！”

　　2012年之前，业内对乐视网的印象还只停留在“视频网站”上，然而，这个充满着本土气息的互联网企业在视频网站行业却率先实现了盈利，令人惊讶的还远远不至于此，2012年下半年，这家硬件、软件及渠道等各环节均不占优势的互联网公司却凭借早已预先储备好的网络视频独家版权，跨界做起了智能电视。

　　2013年3月5日，乐视网宣布与富士康合作成立合资公司，乐视TV的超级电视及机顶盒产品交由富士康生产。

　　5月7日，乐视网正式发布了首款跨界电视产品S40／S50，彼时，乐视颇受市场追捧，股价一路高歌猛进，从30元飙升至46元，涨幅超50％，市盈率高达150倍。

　　9月23日，乐视网又牵手腾讯旗下的综合性电子商务平台易讯网，易迅网将以“集采、包销”的方式销售乐视产品，乐视网在打通生产环节后，积极布局自己的线上销售渠道。

　　对于乐视网涉足电视行业，有人曾形象地称：“乐视是全能派，样样自己干，打通了任督二脉”。乐视不仅梳理出了一套“硬件＋操作系统＋应用商店＋内容库＋云平台”的所谓“乐视生态系统”，还具有硬件收入、付费内容收入、广告收入和应用分成收入四种盈利模式。

　　不过，期望抓住互联网时代彩电行业发展的空窗期，实现弯道超车的互联网新锐队伍中，不仅乐视网一家，接下来，爱奇艺、腾讯、百度、阿里巴巴等巨头们纷纷以各种合作模式参与到这场客厅争夺战来。

　　9月3日，爱奇艺联合TCL发布新款智能电视TV＋。

　　9月5日，小米公司高调发布号称“屠龙刀”的小米电视，大有舍我其谁的气势，客厅抢夺战才开打。

　　众多互联网公司进军电视市场，也促使了传统电视大鳄们的转型。9月10日，创维联合阿里巴巴发布了智能电视酷开TV，价格低至1999元。

　　10月24日，创维与爱奇艺等合作，发布了新型机顶盒子“超清盒子”。

　　12月23日，ICNTV与创维、腾讯又联合发布了“微信电视”。

　　12月26日，康佳发布10核4K超高清液晶电视。

　　12月31日，创维选择在2013年的最后一天发布酷开系列的首款4K超高清智能电视。其主题画面上，一颗标有“4K”字样、代表热兵器的高速子弹击碎一把标有“屠龙”字样、代表冷兵器的大刀，意有所指，意味深长。

　　至此，传统彩电企业联合了互联网三大巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯），开始了以“用户为中心”的转型。

　　随着互联网企业对传统彩电制造业的渗透，2014年彩电价格将延续下降趋势，而彩电也将逐渐走向大屏、4K、交互智能等高端产品方向。北京中怡康时代市场研究有限公司总经理贾东升向记者透露，乐视、小米等未来将继续带动大屏智能电视价格的下降走势，预计2014年60英寸以上电视将降价20％左右。

　　新年价格战第一枪

　　有趣的是，创维在2013年最后一天发布了创维酷开4K电视，并重新刷新了旗下的两款新品（UI系列40英寸和58英寸的智能电视）最新售价底线，4K电视开始进入每英寸售百元区间，抛出了一颗“4K”子弹。

　　2014年开局，乐视网便带领4K电视破跌每英寸售百元的区间，算是对智能电视市场再次祭出的价格屠龙。

　　据了解，目前市面上70英寸的智能电视，售价在15000－25000元间，60英寸的智能电视，售价在5000－17000元之间，按此计算，同性价比的产品，乐视网的电视价格相当于市场价的三分之一到一半。

　　不过记者也注意到两个数字：2013年乐视TV的超级电视总销量仅为30万台，智能终端总销量为120万。根据中怡康的统计数据显示，就实际销量看，乐视TV的在整个智能电视市场的份额占比只有1.5％左右，与传统电视厂商的差距仍旧不小。

　　乐视似乎并不急于拓展销量，其更大的目标是做内容和服务，所以更加重视用户的终端数据和单个用户的贡献价值。

　　预测2014

　　2013年下半年开始，虽然在舆论上形成了一股互联网颠覆传统电视行业格局的浪潮，但从实际销售数据看，国内彩电行业格局并未改变。

　　据中怡康统计数据显示，2013年1－10月彩电零售量累计为4314万台，同比增长17.3％，零售额为1563亿元，同比增长16.4％。智能电视销量累计为2025万台，同比增长86.2％。彩电行业依旧为包括创维、TCL、海信、三星、索尼等10家左右的中外品牌统治，互联网企业尚未颠覆传统彩电行业格局。

　　中怡康品牌总监左延鹊表示，2014年智能和UHD电视爆发性增长态势将会持续。智能电视的销量将达3812万台，渗透率将达82.5％，UHD电视销量将达600万台，渗透率将超过10％。此外，电商占比的持续放大也将是2014年亮点之一，中怡康预计，电商渠道2014年彩电销量将占据整体市场的18.9％。

　　家电分析师梁振鹏认为，2014年将会是智能电视呈井喷式增长的一年，大屏化、超高清、功能上体感式操控、内容上视频点播分享、手机和平板与电视之间的交互智能操控、电视支付等方面都将会呈现高速发展的态势。

　　随着不少互联网企业将硬件、软件、内容、核心应用进行融合，且运作能力的逐步成熟，梁振鹏预测，类似于移动、联通、电信营业厅的“零元购机”销售模式会很快应用于彩电市场，也将会带动新一轮的消费热潮。